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AI营销让古都西安焕发新生 智能营销峰会进驻“新丝路”核心腹地
查看:289  发稿日期:2018-6-15 15:56:40

营销环境瞬息万变,以往传统的营销工具正在逐渐“失效“。

随着近年来“一带一路“的发展,沉淀千年中国文化的古都西安正在步入发展的快车道。当地中小企业“搭上”发展机遇快车的同时,也在纷纷感叹时下诡谲多变的市场环境正在让企业经营困惑重重。

6月13日,2018中国企业智能营销创新峰会走进十三朝古城西安,上千家企业代表亲临现场,在AI、大数据技术不断革新,新生媒体不断崛起的今天,共同探讨企业如何选择正确渠道打开市场、实现精准营销,顺应时代经济转型升级的客观需求。


新趋势下的机遇与挑战 智能营销升级带来新思路


西安作为丝绸之路的起点,如今已经成为了“一带一路”战略的核心腹地。在去年,西安创造了7169亿元的GDP,突破了七千亿大关,名义增速更是达到了14.58%。在经济建设和发展前所未有的历史机遇面前,西安当地的企业主,也在面临全新的挑战和转型。

中国中小企业协会高新技术产业分会秘书长陈晶在峰会上表示,随着人工智能、大数据、物联网的飞速发展,传统企业的营销模式正在被互联网重塑,面临转型升级的契机。而百度人工智能对企业营销的赋能,不仅投入小、见效快,而且十分便捷,能够助力企业更好地实现营销的精准化和可视化,成为当下企业家关注和合作的主流。


艾瑞咨询副总经理周雅涛也在会上分享了智能网络营销时代的变化与趋势洞察。他表示,国内网络广告规模持续增长,其中移动端占比就达到了7成,移动化已经成为目前互联网营销的大环境、大趋势。而对于企业而言,网民增长的放缓,国内互联网从流量规模驱动向流量价值驱动转型,广告主也开始更加看重品效合一的营销效果。


“‘原于形式,生于内容’的原生广告因兼具内容的创意性及价值性,在价值流量时代,正在受到越来越多企业的青睐。”周雅涛表示,原生信息流广告拥有碎片化全场景覆盖、精准投放、多维用户互动体验等优势,满足了新时代下众多企业主们的营销诉求。2017年,中国原生广告市场已经超过了550亿,预计在未来三年内还将保持高速增长,成为企业营销的必备“武器”。

新时代下的企业营销焦虑  百度AI新营销赋能西安企业


媒介革新、数据和信息大爆炸,企业越来越难以决策,广告费用持续上升而效果甚微、无法精准找到目标受众……新的难题越来越多,不少企业主充满“焦虑”。

“新时代下企业在发展和营销中的困惑和焦虑,可以归纳为三点——怎么让客户知道你的品牌?你知道客户在哪里吗?客户知道你在哪里吗?”百度北京分公司总经理王骊之在现场表示,百度此次带来的“营销三板斧,可以精准攻破这三个核心难题,帮助西安企业获得高速发展的通行证,享受移动互联和人工智能赋予的时代红利。

据王骊之介绍,对企业“不知道顾客在哪儿”的难题,百度提供了“搜索+信息流”双引擎及AI智能投放,能够实现有效把握用户意图、目标人群的精准触达;而面对企业的品牌认知难题,百度通过连接线上线下全场景,带来了一套“开屏+聚屏+品牌专区+品牌起跑线”的品牌曝光解决方案;最后面对企业的“顾客不知道我在哪儿”难题,百度则提供了“本地广告”解决方案,帮助企业精准捕获身边商机,实现区域流量及商机管理。

“我们企业在成立之初就开始和百度合作,到目前公司90%以上的客户都来自于百度。” 西安一千零一户外国际旅行社有限公司总经理寇磊磊在现场讲道,旅游是个很依赖营销的行业,获客情况直接决定了企业的存亡问题。寇磊磊表示,1001户外旅行从成立之初便与百度“结缘”,纳客量开始一路上涨 ,发展为如今的体验式旅行行业的倡导者,“如今我们开始尝试百度信息流,通过大数据分析精准定位客户人群,对于未来的发展前景十分看好。”

此外,在峰会现场还发布了基于百度指数“搜+推”双引擎大数据生成的“西安地区百度商业品牌榜”。白酒品牌西凤酒、饮料品牌冰峰、化妆品品牌雅滋美特、旅游品牌法门寺等8家企业分揽各自领域的“品牌之星”。据了解,基于全网用户搜索及资讯习惯,百度搜索指数、资讯指数可以准确描述消费者对行业品牌、产品需求及关注的趋势,为企业营销和创新提供了全面的数据借鉴。

为古都传统工艺添翼  百度AI赋能老手艺传承

12岁便成为皮影雕刻大师李占文的“关门弟子”,汪天稳在皮影工艺这一行一干就是五十年,练就“天下第一刀”。陕西皮影刻制技艺作为一门老祖宗传承下来的老手艺,每一个步骤都需要苦练功夫。作为国家级非物质文化遗产陕西华县皮影的传承人,汪天稳在会议现场谈及,“现在能把皮影全套工序完整做下来的人太少了,时代变化太快,没人看皮影了,这门手艺也就不知道该传给谁了”。

“如今,电视、电脑、手机都普及到个人,快节奏的生活方式让人们把传统皮影戏一样的慢传统逐渐遗忘了,尽管我们做了一些时代性的调整,一些小猪佩奇、喜羊羊、光头强等卡通形象出现在皮影当中,会吸引一部分孩子观看,但是皮影的传承和发展始终是一个严峻的问题。”汪天稳表示。

将传统老手艺的与互联网进行“嫁接”或许能够带来一些新思路。据悉,在2018年5月,百度就为华县皮影做了“触网”尝试:通过百度信息流的展示以及对兴趣受众的精准推荐,华县皮影一周内便收获了超过20万次的曝光量,主动上门咨询的人络绎不绝。

“对很多兢兢业业的手艺人来说,无论工艺还是作品都是艺术珍宝,但他们对互联网不熟悉,不知道怎么让兴趣受众知道,甚至造成了面临失传的局面,这非常可惜。” 百度搜索公司市场部企业市场负责人李思宁在现场表示,“百度希望把既有的产品、技术更多的投入到帮助传统文化传播传承上,借助人工智能、大数据的营销技术优势,为非遗文化的广义‘传承’提供了新的可能。”

现场,李思宁邀请汪天稳一同启动了“百度匠心中国行”西安站的仪式。据了解,该项目最早启动于上海,随着“2018中国企业智能营销创新峰会”的脚步,逐步在数十个城市落地,旨在挖掘更多的民间非遗工艺,为更多的传统文化和艺术实现企业级别的营销尝试,为老艺术家们开启“新传承”。

据了解,百度AI智能营销2017年服务陕西企业1.4万家,累计服务陕西当地企业超过5.9万。行业人士表示,当下移动互联网、云计算、AI、大数据技术飞速发展,百度正在用信息技术引领时代风潮,越来越多的企业借助百度实现了成功转型,以西安市为中心城市的“一带一路”经济带也有望借力智慧营销实现整体跨越式发展。












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